Pense em como seria a internet sem os vídeos online. Quanta informação você deixaria de receber. Quantos trailers, clipes musicais e comerciais seriam desconhecidos. Rever os gols do seu time ou o último capítulo da novela seria impossível na web. Imagine então quantos anônimos jamais teriam se tornado celebridades.

O vídeo se tornou um dos recursos de maior audiência na internet e os números não param de crescer. E contra fatos, ou melhor, pesquisas, não há argumentos. Segundo a comScore, instituto global de medição da web, 80% dos internautas nos Estados Unidos assistem a vídeos online. De acordo com o levantamento, esses internautas são quase 150 milhões de americanos.

Aqui no Brasil não é diferente, segundo os dados do IBOPE Nielsen Online, em dezembro de 2009, 23 milhões de brasileiros navegaram em sites de vídeos. O nosso interesse por vídeos é tanto que somos a segunda maior audiência do YouTube no mundo.

Mas nem sempre foi assim. Em minha opinião, são três os principais fatores que foram fundamentais para chegarmos neste cenário:

1) Penetração da Banda larga no país. Em 2009, mais de três milhões de novas conexões de internet de alta velocidade foram comercializadas, número que aponta um crescimento de 26,4% em relação ao ano anterior, de acordo com a consultoria IDC Brasil. Isso reflete que com uma conexão melhor, os brasileiros assistem a vídeos online com muita facilidade.

2) Tecnologias mais acessíveis: filmadoras, câmeras fotográficas digitais, computadores e celulares. Estes recursos estão cada vez mais baratos - o que incentiva os usuários à produção amadora de vídeos. No que diz respeito à tecnologia em publicação e ao gerenciamento de vídeos, hoje é possível que qualquer usuário, por meio de soluções especializadas, subir, editar e compartilhar um arquivo em minutos. A evolução do streaming – a tecnologia de transferência de dados - também colabora para que os conteúdos sejam carregados em menor tempo e maior qualidade.

3) Crescimento das redes sociais. Dos brasileiros conectados a internet, 80% participam de redes sociais, o que contribui diretamente para o compartilhamento de vídeos pela web.

Por essa enorme aceitação dos consumidores, o vídeo online se tornou uma das ferramentas mais eficientes do marketing digital. Utilizando os recursos de som e imagem, o vídeo tem a capacidade de envolver emocionalmente o internauta como nenhum outro meio.

A audiência dos vídeos online é tão crescente que as agências têm se preocupado em produzir filmes especialmente planejados para a web, adequando a linguagem ao público que deseja atingir. Até porque um conteúdo virtual não pode ser demasiadamente longo, já que o internauta tem um comportamento mais impaciente do que de um telespectador. No ambiente web, o vídeo compete diretamente com outras aplicações, como: emails, sites, músicas e chats. Por isso, captar a atenção do público-alvo é um grande desafio.

Atualmente, existem no mercado diversas ferramentas modernas para a utilização de vídeos nas campanhas online. Por exemplo, é possível enviar um email marketing integrado com vídeo, no qual o link fica disponível no próprio corpo do email, ou seja, sem arquivos pesados em anexo e apenas um clique para iniciar o conteúdo.

O email marketing com vídeo é uma excelente solução que contribui para a viralização das campanhas. Outra opção que vem ganhando espaço é o videobanner, uma alternativa mais interessante porque diferente dos banners comuns, esta ferramenta traz um conteúdo mais dinâmico. Sem contar ainda com as TVs corporativas, nas quais as marcas reúnem em uma plataforma só, todos os seus vídeos, deixando-os disponíveis para que consumidor assista, dê nota, comente e compartilhe.

A tendência para aqui a alguns anos é que tudo seja visto online, inclusive a programação da TV. Em meio há tantos conteúdos, as marcas terão que fazer uso de diferentes ferramentas para atrair a atenção do público e convencê-los a dar o play em seus conteúdos.

Por Paula Miranda. Coordenadora de Projetos da Take 5, empresa especializada em comunicação corporativa.