A Coca-Cola colocou um cofre gigante na Praça de Patriarca em São Paulo como parte de sua campanha para a Copa do Mundo Fifa 2010. A ação foi desenvolvida pela JWT em parceria com a Plus Media e P&G Cenografia. O objetivo da peça, que tem 3,5 metros de altura, é chamar atenção de quem passa pelo centro da cidade.O público que passa pelo cofre gigante pode tentar desvendar o mistério do que está sendo guardado. Quem responder corretamente as dez perguntas relacionadas ao futebol e às Copas do Mundo terá acesso ao conteúdo secreto do cofre. A ação da marca contou com a criação de Christian Fontana, Filipe Cuvero, Fabio Leão, Stefano De Luccia, Sthefan Ko e Andre Pallu.z

Apesar da vigência da Lei Cidade Limpa na capital paulista - que proíbe qualquer propaganda ou intervenção publicitária no espaço público urbano - a Coca-Cola garantiu que a ação tem o aval da Prefeitura de São Paulo.No ano passado, a Natura enfrentou um problema por conta de uma intervenção urbana que realizou para promover a linha "Todo dia, toda noite". A companhia de cosméticos espalhou letreiros gigantes, feitos por uma companhia artística, em três pontos urbanos da cidade. Considerando as peças como uma publicidade externa, a prefeitura determinou que o anunciante retirasse as esculturas no dia seguinte.

Fonte: M$M Online