Aumentar o tempo de conexão entre os consumidores e as marcas, promovendo experiências diferenciadas no ambiente digital. Com essa proposta nasceu há pouco mais de um ano a TaxiLabs, que oferece soluções no universo digital utilizando games, realidade aumentada, recursos em 3D e aplicativos para iPhone.

Idealizada por Leonardo Dias, a agência tem sede em São Paulo e mantém parcerias com a produtora gaúcha Cápsula e a catarinense Casa da Árvore. Formado em desenho industrial, o profissional transitou pelas áreas de design e internet antes de fundar a TaxiLabs. Movido pela diferenciação, quis acrescentar o nome Labs (derivado de laboratório) para traduzir uma constante busca por novas ideias e tecnologias. "Há dez anos, ter um site era ser inovador. Hoje em dia é preciso muito mais que isso para chamar a atenção do mercado. É preciso ter ferramentas que mantenham o usuário conectado com sua marca", frisa.

No portfólio da agência - que trabalha basicamente para o mercado publicitário - estão projetos desenvolvidos para empresas como Skol, Petrobras, Fiat e Casas Bahia.
Um dos trabalhos recentes foi o desenvolvimento do jogo que transforma a embalagem de Sprite2.zero em um joystick. Criado pela RMG Connect, o game de realidade aumentada foi inspirado no Arcade dos anos 80. Funciona da seguinte maneira: com a Sprite2.zero em mãos, os consumidores acessam o site da marca, colocam o símbolo estampado (tag) nas latas e garrafas voltado para suas webcams e assumem o comando do jogo.

Dias destaca que o maior desafio foi adequar as ideias da criação a algo que fosse viável, principalmente por conta da luminosidade da embalagem do refrigerante. Ao todo, o jogo foi desenvolvido em dois meses de trabalho e testes. "Os maiores obstáculos foram a impressão da lata e a criação de uma tag maior para chegar à resolução apropriada", conta. O objetivo é que o usuário só possa jogar se estiver com a lata na mão.

Outro destaque fica para o primeiro projeto da agência, o "T-Racer", feito para a Fiat. Criada pela AgênciaClick, a ação foi realizada na nona edição do Big Brother Brasil, em 2009, e premiada em festivais nacionais e internacionais. No ano passado, a TaxiLabs foi responsável pelo game de lançamento do filme Transformers II. Criado pela Publicis Modem de San Francisco para a LG, o jogo no celular via comando de voz mistura captura de vídeo real com um universo 3D. Lançado em junho de 2009, o projeto teve de ser aprovado por Steven Spielberg e Michael Bay, produtor e diretor do longa-metragem.