A Pop Trade Marketing criou, a pedido da Riberalves, uma ação especial para facilitar a vida das donas de casa que pretendem preparar um bom bacalhau durante a Quaresma, além de divulgar, no ponto-de-venda, o produto dessalgado e congelado da marca.

Em supermercados e redes de autosserviço de São Paulo, Recife e Salvador, jovens senhoras de 50 anos, especialmente selecionadas e treinadas, destacarão que o bacalhau Riberalves não precisa ficar de molho, o que simplifica e acelera o preparo do prato. Também ficará a cargo das expositoras fornecer dicas às consumidoras.

Além de quebrar o paradigma de que o peixe tem preparo lento e trabalhoso, a iniciativa pretende aumentar a participação do produto dessalgado e congelado no mercado, já que 75% da receita da Riberalves no País ainda é proveniente da comercialização do bacalhau seco.