A MMA, Mobile Marketing Association, presente em todo o mundo com mais de 700 empresas membros, tem como principal objetivo desenvolver o mercado mobile globalmente. Na América Latina, a MMA tem um grande desafio: educar as empresas e agências para as possibilidades que o setor mobile oferece.

Sob o comando de Marcio Chaer, a divisão LATAM da MMA estabeleceu um planejamento para 2012, cujo principal pilar é a Educação do mercado. Para garantir que o projeto fosse completo, a MMA envolveu uma empresa parceira, a CROMA Marketing Solutions, comandada por Edmar Bulla. A junção das forças da MMA e CROMA abrange toda a América Latina, com foco no Brasil, México, Argentina e Colômbia. O objetivo é atuar na capacitação desses mercados para estarem preparados a todas as oportunidades que a mobilidade pode trazer a produtos, marcas e agências.

Juntos, a MMA e a CROMA desenvolveram um Programa de Educação voltado a profissionais de marketing e comunicação em empresas e agências, sobre os aspectos, diferenciais e peculiaridades da mobilidade, para acelerar a adoção da mobilidade como ferramenta de marketing e aumentar investimentos em publicidade móvel.

Em tempos de democratização da mobilidade e conectividade, é difícil imaginar que dispositivos móveis ainda não façam parte do Marketing Mix das empresas nem dos planos de mídia das agências. Mas essa ainda é uma realidade no Brasil. Há mais usuários consumindo mobile, e o conhecimento que as Marcas e agências detêm sobre como fazer uma estratégia e explorar todas as suas possibilidades não condiz com o atual comportamento do consumidor.

O mercado mobile só vai deslanchar quando esse gap se fechar. O objetivo da Mobile Marketing Association é justamente diminuir essa distância. “Fazemos isso de três maneiras: transmitindo cultura; provendo informação; e desenvolvendo “Guidelines” e melhores práticas que estejam alinhadas com o respeito à privacidade do consumidor”, diz Marcio Chaer, Managing Director da MMA LATAM.

“A mobilidade é uma realidade inegável e será determinante para o sucesso da comunicação de marcas. É uma honra poder contribuir para capacitar profissionais de marketing e comunicação. Esta parceria vai acelerar a adoção da mobilidade como recurso estratégico e aumentar investimentos em publicidade móvel, o que faz todo o sentido para o nosso mercado”, afirma Edmar Bulla.

A transmissão da cultura acontece justamente por meio de treinamentos, onde a CROMA está entrando. “Uma empresa ser treinada não é entender da tecnologia, e sim de como está perdendo a chance de se comunicar e engajar com seu consumidor”, alerta Chaer.

A MMA juntamente com a CROMA irá possibilitar a imersão das empresas no mundo mobile. “As pessoas costumam associar o mobile com tecnologia, acreditando que um aplicativo é uma estratégia. Mas a estratégia deve ser completa, criada junto com todo o plano de marketing da marca”, completa Bulla.

O mercado está recebendo bem essa investida. Somente em janeiro, as parceiras tiveram oito grandes empresas interessadas no Programa de Educação. A expectativa anterior a essa demanda era bem menor. “Com os incentivos do governo para a queda de preços em dispositivos móveis, redução dos planos de dados (pré e pós pagos), o aumento da aquisição e acesso a internet móvel, acesso a redes sociais e transações de e-commerce, podem fazer com que o mercado enxergue a oportunidade da mesma forma como nós a vemos”, finaliza Chaer.