Referência em design de produtos plásticos, a Coza inova também quando o assunto é comunicação. Dessa vez com um frontlight feito com 2.360 Mini-Necessárias, estojos multiuso da marca, nas cores verde e amarelo, e que usa como mote a Copa do Mundo e a família de produtos Necessárias. O painel está instalado em Porto Alegre e é parte de uma ação cruzada entre mídia exterior e internet, idealizada pela agência Braind.

Ao acessar o hotsite www.torcidanecessariacoza.com os internautas têm acesso a um painel virtual semelhante ao instalado, com 2.360 espaços disponíveis, que representam as Mini-Necessárias reais. O participante pode escolher uma das peças e responder à pergunta: “O que você levaria à Copa da África pra dar aquela força extra nos jogos do Brasil?”. Para ilustrar a escolha, deve postar uma imagem. Os autores das três respostas mais criativas ganham R$ 500 reais em vales-compras na Loja Virtual da marca. A promoção ganha força através de ativação nas mídias sociais das quais a marca participa – Twitter, Facebook e Orkut. O desenvolvimento web ficou a cargo da agência digital Baia, de Porto Alegre.

"Buscamos potencializar ao máximo o investimento da empresa, utilizando um painel real como ponto de partida para uma ação maior, que se torna viável através do suporte digital, diz Marcelo Finkler, diretor da Braind. Segundo Finkler, o objetivo é gerar buzz e aumentar ainda mais o reconhecimento da marca de uma forma relevante e envolvente.

Pioneira em seu segmento a usar bioplásticos em sua produção, a Coza utilizou uma de suas características, a de ser uma empresa sustentável, também na montagem do painel. Nenhum tipo de produto químico abrasivo foi usado na execução – as Mini-Necessárias foram fixadas, uma por uma, com braçadeiras plásticas. Assim, após o tempo de exposição, todo o material será reciclado.

O frontlight está instalado na rua Antônio Carlos Berta, em frente ao Nacional do Shopping Iguatemi. 

FICHA TÉCNICA

Título: Torcida Necessária
Anunciante/Produto: Coza
Agência: Braind
Suporte online: Baia
Diretores de arte: Leo Becker/Ronaldo Rissi
Redator: Paula Taitelbaum/Marcelo Finkler
Planejamento/Direção de criação: Marcelo Finkler
Aprovação/cliente: Manuela Zatti
Mídia: Mariana Groth
Produção: Box Multiresultados
Exibidora: Ativa