Interpretação é sem dúvida um dos pilares do processo de aprendizado. A partir da divulgação da pesquisa Mapa de investimento em veiculação publicitária ocorridos em Santa Catarina em 2008, representantes do trade da comunicação se debruçam sobre os dados levantados para identificar oportunidades, decifrar tendências, compreender cenários e avaliar conjunturas. Se a métrica do processo científico, ligada à disciplina analítica, é que garante a fidelização dos resultados, decodificá-los é ato contínuo indispensável.

Cabe lembrar, que no trade da comunicação mesmo que exista um sentimento ou opiniões comuns, existe também a convivência saudável entre o uníssono e o discordante. Por isso, faz-se imperativo amplificar todas as vozes provenientes desse acordo comum. Segue abaixo, as impressões colhidas na esteira da divulgação da Pesquisa de Veiculação Publicitária realizada Instituto Mapa em parceria com a Acaert, Sinapro /SC, Abap/SC, ADI, Adjori e Sindejor.

Trade da comunicação

“O resultado dessa pesquisa de mercado de veiculação em Santa Catarina reflete que a indústria de comunicação é uma indústria sólida, que emprega um número significativo de funcionários. É bom deixarmos claro que o montante de R$ 816 milhões diz respeito somente à veiculação publicitária, por isso não entramos no campo da produção. Existem outros segmentos afins que elevariam tranquilamente esse número para a casa dos R$ 1 bilhão. Por isso, a nossa indústria de comunicação tem um giro econômico muito importante é um dos grandes segmentos da economia catarinense”.
Marise Westphal Hartke, presidente da Acaert.

“Existem números na pesquisa que nos pegaram de surpresa. Eu acompanho tanto o mercado nacional como o mercado internacional e tenho visto que os números não são esses. Mas como o mercado catarinense tem crescido acima da média nacional, não posso dizer que a informação não é fidedigna. Então, eu torço que essa informação pós-pesquisa ela realmente venha a se realizar, e talvez a melhora que estamos observando no segundo semestre possa a ser um indicativo desse novo cenário”
Daniel Araújo, presidente do Sinapro

“A importância dessa pesquisa é enorme, tanto assim que estamos na oitava edição, e esses números são considerados pela economia do Estado, usados como base de análise para vários segmentos, não somente pelo trade da comunicação. Por isso, precisamos sempre reforçar e mostrar para o mercado para a sociedade civil para as entidades e empresários, a importância do nosso meio. Por algum motivo, durante muito tempo, estivemos ao largo da força político-econômica, e somos uma indústria muito poderosa, então temos que ocupar o nosso espaço”.
Rosa Estrela, presidente da ABAP-SC.

Representantes do Governo do Estado

“Eu analiso essa retração, tanto das prefeituras como do Estado, em função dessas ações que entraram contra o Governo chegando até mesmo ao ponto de ameaçar o meu mandato. Então, todos os prefeitos ficaram com medo de anunciar. O governo do Estado foi proibido de anunciar por sentença judicial e depois quando essa sentença foi modificada pelo tribunal, entramos no auge do processo e cassação e nós paramos de anunciar. Então, é evidente que o próprio setor tem que reagir contra esse besteirol que se instaurou no Estado de Santa Catarina, com ações descabidas e inibindo o exercício pelos prefeitos e pelo Governo daquilo que é uma obrigação prevista na Constituição: informar como está sendo gasto o dinheiro do povo”.
Luiz Henrique da Silveira, Governador do Estado de Santa Catarina.

“Não há impacto em valores nominais nesta pesquisa por parte do Governo do Estado de Santa Catarina pelo fato que a verba utilizada é a mesma do período anterior. O que o Governo propôs foi fazer um modelo de distribuição diferente. Assim, acredito que os 12% demonstrados como investidos pelos órgãos federais, estaduais e municipais, refletem como é a composição econômica catarinense”.
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“Assim como a gente trabalha com informação, temos condições de acertar mais ou errar menos. E com certeza, para todo o trade, também incluindo outros segmentos como produtores e agências, é fundamental para que a gente possa aperfeiçoar o processo. E em Santa Catarina, como já faz parte de sua história, em todos os segmentos, ela tem sido vanguarda”.
Derly Massaud de Anunciação, secretário de Estado da Comunicação de Santa Catarina.