O portal Revista Making Of bateu um papo bem descontraido com o boa paraça, e sempre bem humorado, Benite, diretor de Rádios da Central Barriga Verde de Comunicação Band FM e vice-presidente da Acaert na Grande Florianópolis.

Benite é paulista, formado pela UNIP em propaganda e Marketing e trocou a capital paulista pela catarinense há 3 anos e meio. Em seu currículo, formatou e implantou a Rede Transamérica Hits de Rádio no Brasil, passou pela Rede American Sat, 104,1FM atual Rádio Tupi FM em SP que hoje ocupa a liderança em São Paulo, o mercado de Rádio mais competitivo do mundo.

Benite fala com exclusividade para o portal Revista Making Of sobre mercado paulista e catarinense, numa novamente desafiadora fase de sua vida na Central Barriga Verde de Comunicação.

Making Of: Benite, como foi criar a Rede Transamérica Hits no Brasil, tocar sertanejo e pagode na Rede Transamérica ?

Benite: Na Rede Transamérica, o superintendente Luiz Guilherme Albuquerque estava a procura de um novo modelo de Rede. Propus – para alguns um absurdo na época - tocar os “Hits” do sertanejo e do pagode numa nova Rede Transamérica ”Hits”. Ao lado dele, Marcelo Nascimento e Ronaldo Resende, nasceu a Transamérica Hits. Em Santa Catarina conheci o Saul, maior franqueado da Rede, culminando no convite, transformando minha vida pois hoje já tenho mulher e filha “manezinhas da Ilha”(riso), estou muito feliz.

Making Of: Agora sendo direto, porque esta “confusão” entre Band FM e Regional FM, novamente se dizendo primeiro lugar no Ibope ao mercado?

Benite: Não vejo “confusão”, a Band FM diz que é primeiro lugar, porque é primeiro lugar, com as regras estipuladas pelo IBOPE há 13 anos, agora incluindo ABAP e CONAR.
Mas sinceramente independente do primeiro lugar da Band FM, a pesquisa do Ibope é mais complexa e a maioria das agências procura a emissora de maior adequação, não necessariamente o primeiro lugar.

Making Of: Então porque esta necessidade de emissoras ficarem dizendo que são primeiro lugar?

Benite: Alguns radialistas ainda acreditam que uma fatia do bolo publicitário vai somente para a emissora que é primeiro lugar. Mas mudou muito, hoje as agências analisam targets, resultado, etc.

Making Of: Mesmo assim invariavelmente mais de uma emissora se diz primeiro lugar no Ibope, certo ?

Benite: Certamente se alguém diz que é primeiro lugar no Ibope sem ser, não é por determinação do veículo. Claro que a responsabilidade é do veículo, tem ABAP e CONAR fiscalizando, mas muitas vezes um profissional pode acabar falando pela emissora. Posso citar um bom exemplo de profissional, o locutor Rubinho, independente de estar na Band ou outra, só falará se a emissora for primeiro lugar. E cito um profissional que está na concorrência para mostrar que não importa quem ou onde, a ética tem de ser reconhecida, valorizada.

Making Of: Acredita que o ouvinte privilegie ouvir uma emissora que se anuncia como primeira no Ibope?

Benite: Não. Concordo com o “sábio Domício do Ibope”, uma pesquisa não gera audiência, afere.

Making Of: Você concorda que mesmo com a Band FM em primeiro lugar, a Regional FM nasceu tomando fatia de mercado “share” da Band?

Benite: Não concordo. A Regional cresceu, mas não tomando mercado da Band. Tecnicamente a Regional FM tinha 10 pontos de share em 2006 enquanto a Band tinha 23. Hoje a Regional tem 24 e a Band FM tem 26 pontos. Muita gente se pergunta: então como a Regional cresceu se a Band FM não caiu, e a resposta é que são públicos diferentes.

Making Of: De onde nasceu a audiência da Regional então?

Benite: Certamente eles lhe respondem melhor, mas em minha opinião nasceu de um trabalho competente deles em formar o público Regional FM. Foram inteligentes, enquanto todo mundo achou que eles estavam pegando público da Band, “quietinhos” pegaram de todas as outras emissoras.

São números, comparando a primeira pesquisa do Ibope em 2006 com a pesquisa do Ibope de hoje, todas as emissoras cederam um pedaço de seu mercado, o tal “share”, para a Regional FM, menos a Band FM. Volto a dizer que são números, a Band FM de 2006 para 2009 não perdeu um ponto de share, pelo contrário acrescentou mais 2.

Claro que nestes 3 anos tiveram sobe e desce de pontuação entre todas, mas analisando friamente a questão do mercado “share” de cada emissora, é isso.

Making Of: Segundo os dados apresentados ao portal revista Making Of, a Band FM destaca a liderança no AB e no público com ensino superior completo. Qual sua explicação para atingir também a grande massa ao mesmo tempo?

Benite: A estratégia linear do Saul nestes 13 anos, o trabalho da Rede, do Erivelto, Adilson, Edy e agora a Rosa na direção da Band Florianópolis ao lado do Marcio Linhares no artístico, sempre com o mesmo foco, o público viu verdade, acompanhou.

Mas você tem razão, não é comum para emissoras de grande volume ser tão qualificada. É um orgulho muito grande para a equipe, ter o reconhecimento de um público tão exigente.

Making Of: No caso de uma rádio popular, qualificação ajuda ou atrapalha?

Benite: Ajuda num lado, prejudica no outro. Por exemplo, é difícil pra gente buscar investimentos de produtos das classes “DE”, mas não dá para ter tudo, faz parte.

Making Of: Por outro lado, a qualificação AB levou a Band FM pro shopping Iguatemi, por exemplo?

Benite: Sim, tem o outro lado. Levamos o estúdio da Band FM ao vivo para dentro do shopping Iguatemi durante a liquidação nacional da Rede denominada “3 dias e meio de loucura”. Levamos microfones, computadores, locutores, técnicos, estúdio, telefonista, promotoras, um mega sucesso que na verdade veio da visão da superintendência do shopping Iguatemi Gilberto Kleinobing, Carlos Torres e no Marketing da Janaína Zampieri e do Rafael Fiedler. Em Tubarão temos a Band FM Tubarão dentro do Farol Shopping. Você que montou inclusive, lembra?(riso)

Making Of: Se a Regional e a Band aparentemente similares, conseguem dividir públicos, você pensa que todas as emissoras da grande Floripa tem perfis diferentes?

Benite: Penso que sim, o ouvinte pensa, age e muitas vezes consome até o mesmo produto, mas por estímulos diferentes. Cada emissora busca seu público mais característico.

Making Of: Analisando este perfil muitas vezes jovem, a Band FM concorre com a Atlântida e Jovem Pan?

Benite: A pesquisa do Ibope mostra que a segunda opção do ouvinte Band FM é a Atlântida FM e terceira opção a Jovem Pan. Pouca gente sabe disso, mas isto quer dizer apenas que os ouvintes da Band FM saem para ouvir um Pop diferente e depois voltam pra Band FM. Da mesma forma os ouvintes da Atlântida e Jovem Pan, tem como opção de Rádio popular a Band FM. Toda Rádio acaba sendo “refresco” de vez em quando, sempre que um ouvinte quer variar o estilo.

Making Of: Você diz que a Atlântida não é concorrente, mas no ano passado a Rádio Atlântida tocou a dupla Victor e Léo e o grupo Exaltasamba na programação, durante o Planeta Atlântida.

Benite: A dupla Victor e Léo e o Exaltasamba foram ao Planeta Atlântida este ano porque são os artistas de maior bilheteria do Brasil. O Planeta Atlântida é um mega evento que já não precisa mais ficar preso à um estilo, eles conseguiram. Mas evento é evento, Rádio é Rádio, penso. Uma Rádio POP não tocará sertanejo em sua grade de programação só porque o sertanejo ta numa fase boa, pois o público base dela não aceita. Mexe com “posicionamento”, é muito delicado.

Making Of: Você acha que a Band se mantém no primeiro lugar do ranking?

Benite: Mais difícil que ser primeiro lugar é manter o resultado aos parceiros comerciais. Lembro que um cliente nos disse “vocês se preocupam em ser primeiro e eu me preocupo com o resultado”. As vezes a gente esquece que a Band FM já não pertence ao Saul (riso), é patrimônio dos clientes e dos ouvintes da Grande Florianópolis, eles que determinam o que querem na Band.

Making Of: Falando em resultado, 2009 está sendo bom para o grupo?

Benite: Um ano muito bom, assim como 2008 onde do bolo publicitário de Rádios de SC ficou em 90.1 milhões e nossas 4 emissoras FM representaram 7.2% deste total. Um faturamento muito expressivo.

Making Of: A crise mundial atrapalhou o Rádio?

Benite: Esta foi interessante, o Saul havia preparado um plano de crescimento com a equipe para crescer em 4 meses. Na hora de lançar este plano chegou a crise, todos pararam para se perguntar e agora Saul? Como você já conhece o Saul, ele disse à equipe: “Claro que o plano continua, não existe crise”. Enfim, ele tinha razão, a equipe criou várias alternativas e elevou o faturamento em mais de 20% durante os meses da “crise”.

Making Of: E na TVBV muitas novidades?

Benite: Este é o ano das novidades na TVBV, já é de conhecimento de todos. Todos viram a campanha das vinhetas educativas que trouxeram o prêmio ADBV de empresa Cidadã pra TVBV, assim como as vinhetas do “sem noção” da mesma forma instruíram o telespectador para uma vida melhor. Um novo programa, ainda sem data definida, estreia antes do programa Cesar Souza, uma revista eletrônica diária inovadora que vai orgulhar telespectadores e mercado.

Ainda tem os canais do grupo Bandeirantes que estão chegando ao estado como o canal Terra Viva que conta também com uma revista conceituada no Agronegócio. O Canal Terra Viva cobriu em Rede nacional a EFAPI este ano. Toda a estrutura de transmissão de São Paulo veio para Chapecó, levando ao país a força do Agronegócio Catarinense. Tem o programa MAGMA com retransmissão pela TVBV e Rede Band News internacional. Tem a editora LUA que agora somos sócios para levar o MAGMA em revista e DVD o Magma para toda a América do Sul.

Segundo a direção da Band SP, o Magma é um projeto único no Mundo com qualidade idêntica aos produtos da BBC. E o melhor, produção 100% Catarinense, a Barriga Verde Produções que produz o Mulheres Maravilhosas, o Mosaico, enfim, uma produtora de altíssima qualidade de conteúdo Full HD. O Saul foi ousado e está colhendo.

Making Of: O Peretti não está mais na Presidência, assumiu a Diretoria Executiva da Record News SC. Quem ficará no lugar dele, solução caseira ou de fora?

Benite: O Peretti é um dos melhores profissionais que o mercado tem, palavras do próprio Saul. Do outro lado, o Peretti diz que o Saul tem experiência mundial que faz uma diferença enorme ter o Saul no mercado somando com os diretores da casa. E é verdade. Mas, respondendo sua pergunta o Saul não ficará eternamente Presidente, criará e presidirá um conselho. Mas neste momento é fundamental que ele continue atuando como Presidente, pois nosso grupo tem ganhado muitos novos produtos através dele e teremos eficácia, velocidade na implantação.

Making Of: Você é um profissional com mais de 15 anos de Rádio em SP, considerado o mais competitivo mercado de Rádio do mundo. Como vê o futuro do mercado de Rádio na grande Florianópolis?

Benite: Cada vez mais competitivo e exigente, como todo setor. Mas o mercado de comunicação de Santa Catarina é muito profissional. Por exemplo, ontem estávamos sentados pela Acaert com a TVBV, RBS, RIC, SBT, associações, Sindicatos ligados ao meio, trocando idéias com senador Raimundo Colombo. Num respeito e união em prol de nosso estado, incomum em São Paulo ou qualquer outro lugar.

Sabe-se que vem aí mais uma Rádio FM, do Gil Losso, outro grande empresário de comunicação. Nosso mercado está cada vez mais “fera”. Tem a Atlântida, Itapema, CBN que vai dizer o que de emissoras do grupo RBS? Na Jovem Pan, o dono é o Aroldo, maior empresário do entretenimento do Sul do Brasil. A Regional FM em apenas 3 anos provou o que o Luiz disse, “tem espaço pra todo mundo”. A Rede Guararema é de um profissional que começou como “operador de som de Rádio” e virou dono de Rede e nas horas vagas ainda é o apresentador de TV “Top Of Mind” de Santa Catarina. Esse será o que quiser ser, tens alguma dúvida? Ainda tem a respeitada Guarujá, Antaena 1, todas muito fortes e claro a nossa Band FM Floripa que é a afiliada Band FM modelo do grupo Bandeirantes, o mais forte grupo de Rádios do país e mais exigente. Nem quero citar nomes pra ser justo igualmente com toda nossa equipe do estado, o conjunto frente a Band FM com o mercado é muito vencedor.

Making Of: Benite, boa sorte e obrigado pela entrevista aos leitores do portal revista Making Of.

Benite: Eu é que agradeço o espaço desta revista que agora é este grande portal de comunicação Making Of. Dividir um pouco de nossa Central Barriga Verde de comunicação e ainda poder destacar profissionais e amigos do mercado, de nosso grupo é uma honra. Parabéns pelo sucesso do portal!